Základní strategie pokrytí trhu- ex

Základní strategie pokrytí trhu
- existují 3 základní strategie pokrytí trhu: 1) nediferenciovaný marketing
2) diferenciovaný marketing
3) koncentrovaný marketing

1) nediferenciovaný marketing – při využití této strategie hledáme to, co je pro potřeby zákazníků společné
- výrobek i celý marketingový program se pokouší oslovit většinu
spotřebitelů
- tento přístup znamená nižší náklady na výrobu (hromadná výroba),
reklamu i výzkum trhu
- najít výrobek který uspokojí potřeby všech zákazníků je však velmi obtížné
2) diferenciovaný marketing – je pro něj charakteristický výběr více tržních segmentů, kterým nabízí
modifikované (= přizpůsobené) výrobky (“produkt pro každou kapsu, každou
příležitost, každou osobnost“)
- tato strategie přináší obvykle vyšší objem prodeje, ale je podmíněna také
vyššími náklady na výzkum, vývoj i výrobu produktu
3) koncentrovaný marketing – cílem je získat velký podíl na jednom trhu nebo několika segmentech jednoho
trhu
- výhodou je získání pevného postavení na tomto trhu, nízké provozní náklady
vyplývající ze specializace výroby, distribuce i reklamy
- při správném výběru segmentu lze dosáhnout rychlou návratnost investic

Výsledky (ruština) 1:

Основная стратегия охвата рынка-Есть 3 основные стратегии охвата рынка: 1) nediferenciovaný маркетинг2) дифференцированный маркетинг3) концентрированный маркетинг1) маркетинг nediferenciovaný-при использовании этой стратегии, мы ищем то, что является общим для потребностей клиентов-продукт и вся маркетинговая программа пытается выйти в большинствопотребители-Этот подход означает более низкую стоимость производства (массовое производство),Реклама и исследование рынка-найти продукт, который будет удовлетворять потребности всех клиентов, однако, очень трудно2) дифференцированный маркетинг – характеризуется выбор нескольких сегментов рынка, который предлагает изменение (= заказной) продукции («продукт для каждого мешка, каждыйвозможность, каждая личность»)-Эта стратегия обычно приносит более высокие объемы продаж, но это также зависит отболее высокие расходы на исследования, разработки и производства продукта3) концентрированный маркетинг-цель, чтобы получить большую долю на рынке, или один из нескольких сегментов одногорынок-преимущество получает жесткие позиции на этом рынке, низкие эксплуатационные расходырезультате специализации производства, распределения и рекламы-При выборе сегмента, вы можете добиться быстрый возврат инвестиций

Výsledky (ruština) 3:

базовой стратегии на рынке крышки
- Существует 3 основных стратегии охвата рынка: (1 ) nediferenciovaný маркетинг
2 ) diferenciovaný маркетинг
3 сосредоточены маркетинговые

1 ) nediferenciovaný маркетинг - для использования в международной стратегии развития, которые, как мы понимаем, что такое клиентов в общей
- продукт и маркетинговые программы к большинству потребителей

- Такой подход означает снижение расходов на производство (массового производства), рекламных и маркетинговых исследований

- найти продукт, который будет удовлетворять потребности всех клиентов, однако, очень трудно.
2 ) diferenciovaný маркетинг - это для характеристика нескольких сегментов рынка, в котором он предлагает
изменения (= адаптированы) продукты ( "продукт для каждой ячейки, каждая
возможность, каждой личности")
- Эта стратегия обычно обеспечивает более высокий объем продаж, но это также зависит от
более высокие расходы на исследования, разработки и производства продукта.
3 сосредоточены маркетинг - цель заключается в том, чтобы получить значительную долю рынка один или несколько сегментов одного

на рынок - преимущество состоит в том, чтобы получить прочную позицию на этом рынке, низкие эксплуатационные расходы, возникающие в результате
производственной специализации, распространение и рекламу
- Правильный выбор сегмента могут быть достигнуты быстрого возврата инвестиций